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傳統包裝規劃

发布时间:2019-12-26 13:45
  傳統包裝規劃在现代社会日子的咱们对于日常购物实在太熟悉了,五花八门的各类商店、购物中心,琳琅满目的货架上,产品无不以包装来显现各自的优势,一起也通过包装这种一起的表达方式无声地传递着产品信息,以招引顾客的注意.对有着品牌忠诚的集体而言,他们只认自己喜欢的牌子,对于那些总是要测验不同品牌来比较的集体而言,他们的挑选就充满了不确定的因子和不行预知的现象。如果没有销售员,很大程度上就取决于产品的包装了,顾客从映入眼帘的产品中做挑选,往往在几十秒或更短的时间内决定取舍,包装规划就成了不必语言的推荐者和说服者者。
  包裝規劃直接爲日子服務,淘通了産品生産與生話的彼此聯系,融洽了産品與人的情感。許多優秀的包裝規劃,正是科學與藝術物質與精力的各種因素相互聯系、彼此貫穿、彼此浸透的綜台體。可見,包裝規劃已超越了單純對造型、顔色、文字等方式美的研討。只有掌握顧客的日子需求與審美傾向,掌握商場開展趨勢,才能發明出一起新穎的藝術款式。當人們的消費需求從重視物質向重視精力滿意的方向變化,包裝規劃以民族爲本位的戰略思想就日漸受到重視。現在越來越多的包裝規劃者現已充分認識到民間藝術對于深化表現內容的重要性,傳統民問藝術在包裝規劃中得到了越來越廣泛的運用。
  一、年畫藝術在現代包裝規劃中的運用
  年畫是我國一起的藝術門類,它是中華民族農耕文明的産物,已在我國民間土壤上繁衍流行了千余年的前史,年畫代表地區有天津楊柳青、姑蘇桃花塢等。年凰在內窖上,由天然崇拜、神靈崇拜擴展爲納福迎祥、歡喜喜慶,從而觸及戲劇故事、風俗風情等,表達了民衆的思想愛情和神往誇姣日子的希望。有著一起的藝術魅力和豐厚風俗文明的年畫藝術運用到包裝規劃中,它能有效地涵義某些吉利觀念,並能把這種觀念帶到包裝中去,且加深內在的文明價值。
  例如“鬧中秋月餅包裝”(圖1)在包裝上就運用了極具特征的木板年畫中的兒童形象。包裝選用六角形盒子,正面由五組兒童嬉戲的圖畫構成,兒童在一片吉利的氣氛中放鞭炮、放風筝、捉迷藏等,內在樸素而意境深遠。兒童嬉戲的場景再現出了鬧中秋的喜慶氣氛。旁邊面也是由六組孩提嬉戲的圖畫和民間故事組成。包裝中的孩提嬉戲場景標志著迎福納祥、喜慶賦有的誇姣祝願。孩提的造型上堅持年畫的發明風格,並賦予新的構圖,使整個畫面活潑生動,具有激烈的視覺沖擊力。這件包裝將來自民間的思想愛情和神往誇姣日子的希望融入到産品之中,使自身價值進一步得到提高。
  意念造型正是民間剪紙之魅力地點,如“該變包裝——國際規劃銜接全球競賽”中取得銅獎的著作“SunLand葡萄酒包裝”(圖2),在包裝中運用了古拙渾厚、顔色濃烈的壽星和財神的圖畫,組合的圖畫標志著多財、多壽的誇姣祝願。壽星和財神的圖畫不再像正面形象那麽激烈、形象誇張而和藹,造型上略顯柔和、朦胧,構成輕重緩急彼此照應的節奏感。整個包裝規劃將傳統民間文明與現代商業文明較好地結合起來,使其在漂亮、醒目的基礎上頗具文明特征。
  二、剪紙藝術在現代包裝規劃中的運用
  剪紙是我國民間藝術中一個比較單純的門類。因其材料易得、成本低價、效果立見、適應面廣而廣受歡迎。民間剪紙是勞動公民爲滿意自身精力日子的需要而發明,並在日常日子中運用和撒播的一種藝術款式,它生計于勞動者深沈的日子土壤之中,不受名利思想和價值觀念的制約,表現了人類藝術是基本的審美概念和精力品質,具有明顯的藝術特征和日子情味。剪紙是表現天然美、心靈美、民族習俗的無限廣闊天地。剪紙藝術往往通過諧音取意、惜物涵義、符號表意等方法提煉、概括天然形狀,構成美麗的圖畫和含義。例如:用龍和凰的圖畫結合來表明對新人的祝願,用松樹、仙鶴、壽桃表達延年益壽的主題,蝙蝠標志福等等。
  民間剪紙是民間美術中單純.簡括的平面造型藝術。當這種藝術方式運用到包裝中時,造型簡練且具有很強的地方特征。例如在“改動包裝——國際規劃銜接全球競賽”中取得銅獎的著作“滿族民間剪紙包裝”(圖3),將滿旅民間剪紙以一起的藝術方式運用到了規劃中去,表現了其濃郁的地域特征。包裝以旗裝馬靴的"嬷嬷人"圖畫爲規劃元素。"嬷嬷人"以對稱的正面造型,打開四肢,顯露著人的完善,代替人的軀體去完結捍衛生命、文娛神明的任務。內盒爲12個三角形包裝,個個小盒選用"嬷嬷人"的一部分,12個組合起來是完好的一個圖形。六個包裝旁邊面組合起來是完好的一個圖形。六個包裝旁邊面組合起來是完好的"嬷嬷人"圖畫。顔色處理和諧,極具民族氣息。剪紙"嬷嬷人"圖形在整個包裝中也起到了活潑方式的效果,使材質構成激烈比照。滿族民間剪紙藝術在這款規劃上運用得十分完美,對于構成頗具地方特征的産品起了很大效果。
傳統包裝規劃
  再如2004年冶父獎規劃大賽取得優秀獎的"年月團員月餅包裝"(圖4),規劃的主色調運用了我國吉利喜慶之色——赤色。這種能引人振奮並使人留下深刻印象的顔色充滿活力。規劃以民間剪紙圖畫十二生肖爲主體形象,十二生肖圖畫圍在一起來代表年月,中心運用文字,使整個畫面賦有氣憤。整個畫面流露出一股濃濃的團員氛圍,要點突出了主題思想。內盒爲四個正方形包裝,與外盒包裝彼此照應。該包裝明晰地傳達了團圓的信息,一起吸收了原始的造型特色,一起而精確地表現了商場定位,並蘊含了豐厚的傳統文明。
  三、刺繡藝術在現代包裝規劃中的運用
  刺繡工藝是人類社會從長遠的時代由許多民族不約而同發明出來的實用工藝。從隨意性刺繡開展到運用紋樣的仿照刺繡,使各民族民間刺繡技藝走上了紋樣描繪技藝同步開展的道路,此後,跟著手繪文祥規劃水平的進步與立異,跟著刺繡工藝技法的開展,在前史上構成了不同的刺繡風格和門戶,特別是跟著棉線、蠶絲工藝的開展,創立了江南四大名繡:姑蘇的蘇繡、湖南的湘繡、四川的蜀繡、廣東的粵繡。刺繡的方式多樣,品種繁多,圖形顔色豐厚秀麗,紋路明晰,題材多樣。刺繡的內容大都反映公民的日子習俗和宗教信仰,既蘊舍這陳舊的文明內在,又閃爍著現代文明氣息。普遍選用和常見的刺繡圖畫有:龍鳳、仙鶴、麒麟、鴛鴦、魚、蟲、牡丹、蓮花、水草、人物等。並依據其各自的涵義,冠以相應的姓名,比如花好月圓、龍鳳呈祥、麒麟送子、福壽萬年等。其紋樣大都具有某種涵義。如民間妻子給丈夫的荷包,姑娘給情郎做鞋墊,外婆給小外孫做虎頭鞋,母親給孩子做五毒肚兜等。
  包裝中愛情的表現容易溝通顧客的心裏而借物寄情,刺繡中的紋樣大都具有某種涵義,以情表意正是刺繡運用到包裝的一大特征。如"平安福月餅包裝系列"(圖5),將民間刺繡以一起的藝術方式運用到了規劃中去,表現了其濃郁的特征。他的主色調運用到了規劃中去,表現了其濃郁的特征。它的主色調運用了人們喜歡的金色,這是種能讓人留下深刻印象的顔色。在包裝上的圖畫是由賦有氣憤、花型豐滿的牡丹、菊花、蓮花、芙蓉所組成,標志著福壽吉利四季花,圖畫構成以纏枝式,均表明出吉利、平安的含義,一起表達了平安福的規劃主題。這樣的包裝讓顧客在享用月餅的一起,也享用著平安與幸福。再如"功德林淨素秋月餅包裝"(圖6)外包裝上秀麗典雅的菊花、牽牛花、蝴蝶等,寓功德圓滿之意。包裝規劃中運用刺繡藝術中的化物象爲意象,借物代意,借物傳情,這種標志涵義的藝術表現遠比人們憑視覺看到的現象豐厚和深刻,更能把人們引入到一個理想的、更廣闊的藝術境界。
  四、皮影藝術在現代包裝規劃中的運用
  我國的皮影藝術源遠流長、前史悠長,是中華民族傳統文明土壤中誕生的一門綜台性民間藝術,在我國民間十遍及,因皮影藝術靠近日子、靠近現實、靠近廣闊民衆,所以這種陳舊而又獨特的藝術深受公民的喜歡。皮影藝術的發生與原始巫術、宗教和風俗有關。皮影分布全國各地,呈現出不同的門戶與地方特征,例如陝西皮影造型上非常重視觀賞性。人物造型的概括全體性強,線條美麗。全體造型以镂空爲主,適當留實,做到繁簡相宜、虛實相生,道具和配景的各個部分都飾有不同的圖畫花。
  皮影藝術以特有造型運用到包裝規劃中,使包裝具有很強的民族特征,構成了新的亮點。例如"喜相逢月餅包裝系列"(圖7),包裝運用了皮影作爲規劃元素。這種特有的造型給人留下了深刻印象。包裝正面以皮影方式勾畫出一個頗具特征的風俗故事"喜相逢",以一個女主人公爲頭緒,講述了她與心上人相愛、別離到後相見的故事,使整個包裝具有必定的故事情節,增強其文明品嘗,讓顧客在中秋佳節分享美食的一起也分享一下民間藝術的豐厚多彩。
  五、結語
  咱們知道,不論哪個民族的文明都有著自己一起的面貌,任何藝術決不應輕棄其傳統特性,我國量一個有著悠長前史和燦爛文明傳統的文明古國,傳統美學的著眼點不是事物自身,而是重視事物間相互聯系、結構、效果和功用,這種思想對本民族的欣賞習慣與審美特色影響至深。因而,人們在接觸民族風格的産品時首要感觸的是産品傳達給人的情感和誇姣的涵義。我國民間藝術以其特有的魅力和豐厚的文明影響著現代包裝,常用標志和涵義的方法,用有形的東西來表達一種無形的愛情、毅力和希望。
  包裝規劃中能夠巧妙地運用傳統民間藝術作爲規劃元素,但運用傳統民間藝術不能停留在單純的視覺形狀上,而是要深化到民間藝術的精髓中,這樣才能爲顧客開辟新款。賦有民間特征的包裝易親近消費大衆,且明顯的顔色和地域特色使人一目了然,一起使用民問藝術的親和力能夠發明一個撥動顧客的"心弦"。在産品競爭的信息時代,民間傳統藝術在包裝規劃中的良好運用,能夠讓傳統民間藝術的運用價值得到一個新的提高,一起進步包裝規劃的附加值;還能夠表現民族文明和民族感。
 
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